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卫浴行业开打明星代言营销战 明星代言有助于提升卫浴企业品牌

更新时间:2015-08-20   点击:1079

卫浴行业开打明星代言营销战 明星代言有助于提升卫浴企业品牌

  


纵观目前卫浴行业,明星加卫浴的组合已经成为了企业营销的一大亮点。邀请明星代言卫浴产品,卫浴产品可以借助明星自身在公众中所树立的良好的个人形象,提 升自身产品与品牌的形象,从而带动产品销量与品牌形象的建设;北京星光闪耀文化传媒有限公司根据多年聘请明星代言经验,认为明星代言有助于提升卫浴企业品 牌有以下几个方面:


1:借助明星的知名度提升品牌知名度 


金牌卫浴于2010年12月28日与昔日的跳水冠军田亮签订产品代言合同,当时的田亮没有如今《爸爸去哪儿》里的慈祥的爸爸的光环也没有自己女儿田雨橙 “森碟他爹”的身份,当时的田亮更多的为人所熟知是作为奥运跳水冠军,因此当时的金牌卫浴选择田亮更多的是从“金牌”二字的相互关联性考虑。


然而时至2013年底,田亮却凭借《爸爸去哪儿》着实火了一把,随着田亮人气的倍增,其所代言的产品的知名度自然也与日俱增,金牌卫浴便是其中之一。


2:借助明星的正面形象提升品牌好感 


濮存昕作为中国演艺圈内的实力派演员, 多次获国内外大奖,并热心公益事业积极参入当中,当选2002年感动中国十大人物,2011年获得第三届全国道德模范提名奖。


在国内水价将实习梯度收费,卫浴行业大打“节水牌”的今天,恒洁集团选取濮存昕作为形象代言人可谓是不二之选。濮存昕因其在圈内圈外的良好背景与正面形 象,能够让消费者第一时间将恒洁卫浴公益营销与其正面形象进行联想,其次濮存昕居家好男人的形象也与家居卫浴产品的诉求点相契合。


3:借助明星的价值提升产品档次 


当年TOTO以七位数的天价代言费邀请到香港歌后陈慧琳为其卫浴产品进行代言,更是打破了卫浴企业代言费的记录。TOTO公司由大仓和亲先生于1917年 创立,最初名为东洋陶器株式会社,随后更名为TOTO。成功邀请陈慧琳为TOTO代言,高价位的代言费一方面彰显了TOTO公司的财力,另一方面也借助陈 慧琳自身在两岸三地的影响力,将TOTO的产品品味提升了一个档次。



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